5月23日下午，第二十届中国(深圳)国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）开幕当日，“文化赋能 品牌出海”跨境电子商务沙龙在深圳国际会展中心成功举办。

  本次沙龙由广东省粤港澳大湾区文化创意产业促进会、广东省跨境电子商务协会、南方文化产权交易所、广州市游戏行业协会等组织单位策划，旨在加强文化产业与跨境电子商务的深层次地融合，探讨跨境电子商务的新趋势、新机遇与新挑战，助力国内品牌走向世界舞台。

  沙龙期间，多家企业、行业协会嘉宾分享案例、探讨方案，为跨境电子商务的发展提供借鉴和启示。广东省跨境电子商务协会与广东省粤港澳大湾区文化创意产业促进会、广州市游戏行业协会、广东省非物质文化遗产促进会、马中跨境电子商务协会、坦桑尼亚工农商会、深圳大芬美术产业协会进行了战略合作协议签约仪式。

  广东省宣传部文改办三级调研员周宇晴在致辞中表示，跨境电商已成为连接世界各地消费者的重要桥梁。中国作为拥有五千年文明史的国家，深厚的文化渊源为跨境电子商务的发展提供了独特的优势和机遇。文化赋能是跨境电子商务发展的重要方向。通过深入挖掘和传承中华优良历史传统文化，将其与现代商业理念相结合，可以打造具有中国特色的跨境电子商务品牌，有助于提升中国品牌在国际市场上的竞争力，还能逐步推动中华文化的传播和世界认知。

  广东省跨境电子商务协会会长林保介绍，2023年我国跨境电子商务进出口总额2.38万亿元， 其中广东跨境电子商务进出口总额为8433亿元，占全国比重超过三分之一；其同比上涨的速度也达到25.2%，高于全国近10个百分点。2024年一季度广东跨境电子商务进出口总额突破2000亿元，跨境电子商务整体仍就保持着强劲的增长势头，快速地发展的跨境电子商务越来越成为外贸的新增长引擎，亦担当起文化出海的重要载体。

  “寻求市场扩张、服务客户、转变发展方式与经济转型与创新成为当下中国企业出海的核心驱动因素，近年来，中国企业出海已迈入全力升级产品力、品牌力的4.0阶段。”广州钛动科技股份有限公司副总裁王阳表示，一款款游戏的成功出海，一个个地区的逐步拿下，中国游戏企业在海外地区竞争力持续增强，中国游戏厂商们在完成游戏出海取得业绩增长同时，也完成了对中国文化的输出。

  据相关行业统计数据，2023年全球移动端游戏收入预计达到1080亿美元，领先于传统PC与游戏机市场。中国自主研发的游戏在海外市场实际出售的收益连续四年超千亿元，2023年的海外市场实际出售的收益为163.66亿美元。2024年一季度，中国自主研发游戏海外市场实际出售的收益环比增长5.03%，同比增长5.08%；中国自主研发游戏的海外市场实际出售的收益为40.75亿美元，环比增长5.03%，同比增长5.08%，显示出持续的增长势头。2023年广东游戏产业凭借自身实力，实现了逆势增长。

  广州市游戏行业协会会长王娟在接受各个媒体采访中表示，广州游戏行业出口规模连年增长，2023-2024年度“国家文化出口重点企业”有9家广州游戏企业入选。国际化浪潮下，在线游戏出海已经蔚然成风，本次沙龙为游戏产业在跨境合作领域的发展注入新的动力，为全球经济的繁荣和发展贡献新的力量，一同推动广州游戏企业出海的未来发展。

  沙龙上，多家跨境电子商务企业代表分享了各自在品牌出海方面的成功案例和实战经验。

  在数字化、信息化的时代，视觉体验成为了吸引消费的人的主要的因素。来自群核科技（酷家乐）跨境电子商务事业部行业专家张乐带来了《以3D渲染为核心 打造跨境电子商务酷炫视觉体验》主题分享。他提到，以3D渲染技术为核心，打造酷炫视觉体验已成为跨境电子商务的新趋势。这种全新的购物方式不仅为广大购买的人带来了更加直观、生动和有趣的购物体验，也为商家带来了更多的营销机会和商业价值。随着技术的不断进步和应用场景的不断拓展，相信3D渲染技术将在跨境电商领域发挥更加重要的作用。

  当前越来越多的中国品牌将目光投向海外市场，寻求更广阔的发展空间。华为云跨境电商创新中心总经理蒋扬程以华为云赋能品牌跨境出海稳增长的经验，介绍了华为云如何凭借其在云计算、大数据、人工智能等领域的深厚积累，为众多品牌提供了强有力的技术支持和解决方案，助力企业稳健出海，实现持续增长。

  SHEIN法务总监以《SHEIN赋能与共生：服装产业的跨境创新与全球开拓》为主题作了分享。在全球化的浪潮下，中国服装品牌SHEIN以其独特的商业模式和创新能力，正引领着服装产业实现跨境创新与全球开拓的新篇章。作为跨境电商的领军企业，SHEIN不仅为消费的人带来了时尚、优质的商品，更为整个服装产业带来了全新的发展机遇。SHEIN的赋能与共生战略，为服装产业带来了全新的发展机遇，也为全球消费者带来了更加多样化、优质的商品选择。

  满客邮件嘉宾谢美莲从企业邮件营销的成功案例、邮件营销的特点优势等角度进行了阐述。随着人工智能技术的不断发展，AI在外贸邮件营销中的应用日益广泛，为企业提供了更高效、更精准的营销手段。在展示现场，一家知名科技公司详细介绍了其AI智能发送技术的实现原理和应用场景。该公司表示，其技术已经成功应用于多家外贸企业，帮助企业实现了邮件营销效果的显著提升。

  多米互娱创始人刘捷从红人营销角度带来了分享，在全球化竞争日益激烈的今天，出海企业如何快速打开国际市场、提升品牌知名度，并吸引目标消费者的关注，成为了众多企业关注的焦点。近年来，红人营销凭借其独特的优势，逐渐成为出海企业推广产品和服务的利器，红人营销助力出海企业开启爆单模式，为企业在全球市场上取得更大成功提供了有力支持。

  易海创腾数字营销总监吴国栋说，随技术进步和市场变化，数字化转型正深刻改变海外营销的模式和格局，为出海企业开辟新的发展空间。通过数字化转型，企业可以打造海外营销新格局，实现全球化布局和可持续发展。

  在大咖论道圆桌上，广东省跨境电子商务协会、广东省非物质文化遗产促进会、马中跨境电子商务协会、坦桑尼亚工农商会、深圳大芬美术产业协会等各行业协会会长、秘书长嘉宾，探讨在“文化赋能，品牌出海”的背景下，分享成功案例，探讨解决方案，为跨境电子商务的发展提供有益的借鉴和启示。

  视频｜新疆尔自治区主席艾尔肯·吐尼亚孜答南财记者：培育壮大新兴产业，新疆开辟清洁能源新赛道